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Incroyable mais vrai ! McDonald’s, via son menu enfant, est le premier distributeur de jouets et de livres en France.

Logo varmedias infos 2MCDONALD'S, PREMIER DISTRIBUTEUR DE JOUETS ET DE LIVRES EN FRANCE !

 

«Couillu !» Nawfal Trabelsi, le patron de McDonald’s France, ose le mot pour parler de son choix, il y a cinq ans, d’introduire le livre dans le menu enfant. Et tant pis si la présence du fast-food au Salon du livre et de la presse jeunesse de Montreuil (Seine-Saint-Denis) fait grincer des dents dans les cercles littéraires. Lui leur oppose un argument massue : 44 millions de livres distribués en quatre ans ! Et souvent à des enfants qui n’en ont pas chez eux.

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Mais, rassurez-vous, McDonald’s ne joue pas au libraire par pur altruisme. Le livre, comme le jouet (toujours préféré à 85% par les bambins), est l’élément stratégique du Happy Meal. Et ce menu enfant est lui-même l’arme numéro 1 de l’enseigne pour capter la clientèle. Grâce à lui, McDonald’s attirerait chaque jour une famille française sur cinq dans ses restaurants. «Nous sommes le deuxième lieu le plus fréquenté par les enfants français après l’école, ça donne une responsabilité», continue le P-DG.

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